Изработването на бизнес лого е едно от най -важните неща, които вашата компания някога ще направи. Това е първият шанс на вашата компания да направи впечатление. Добрият дизайн на бизнес лого трябва да улови същността на вашата компания. Вашето лого трябва да отразява ценностите на вашата компания. Всички знаем емблематичните бизнес лога като Nike или Apple. Разбирането на принципите на създаване на лого също може да направи логото на вашия бизнес запомнящо се и ефективно.
Стъпки
Част 1 от 4: Идентифициране на вашата марка
Стъпка 1. Разберете стойностите на вашата компания
Първата стъпка при създаването на добро лого е да разберете марката на вашата компания. Въпреки че логото е само един от начините за комуникация на марката, то често се смята за крайъгълният камък на марката на компанията. За да създадете ефективно лого, трябва много ясно да разберете какво представлява вашата компания.
- Какви емоции искате хората да изпитат, когато видят вашето лого? Какви са основните ценности на вашата компания? Каква атмосфера се опитвате да създадете? Какво впечатление искате хората да имат от вашата компания? Отговарянето на тези въпроси ще ви помогне да определите марката на вашата компания.
- Един от начините да разберете идентичността на вашата марка е да създадете табло за настроение. На него поставете всички изображения, които ви идват на ум, когато мислите за вашата компания.
- Запишете ключовите думи, които описват вашата компания. Това е добро начало и при създаването на лого. Думите могат да доведат до идеи за лого. Минимално логата трябва да улавят някакъв смисъл на думите, които избирате, защото логото и марката трябва да отразяват един друг.
- Помислете за историята на вашата компания. Историята на вашата компания е част от цялостната й идентичност и марка. Добро място за начало при определяне на вашата марка е да запомните произхода на вашата компания.
Стъпка 2. Намерете уникално предложение за продажба
Вашата марка трябва да ви отличава от конкуренцията. Не искате да се слеете с всички останали. Това не е начин за продажба на продукт.
- Това е още по -важно, когато има компании -конкуренти, които предлагат на пазара подобен на вашия продукт. Трябва да намерите начин да се разграничите от глутницата.
- Разберете единствения фактор, който ви прави различни от всички останали. Уникалното предложение за продажба не е много неща. Често е едно.
- Мислете отвъд самия продукт. Причината, поради която емблематичните марки като American Express и Mercedes работят, е, че те означават качество или отлично обслужване, така че хората ще плащат повече за своя продукт.
Стъпка 3. Не забравяйте емоционалната реакция
Важно е да определите емоциите, които искате хората да изпитат, когато видят вашето лого или мислят за марката на вашата компания.
- Марката е „усещане“на клиента за вашия бизнес. Virgin Airlines е пример за компания, която процъфтява, като се фокусира върху чувствата и обслужването на клиентите.
- Марка означава, че хората ще пропуснат вашия продукт. За тях това има значение. Кока-кола свързва хората с детството им. По този начин марката създава смисъл за потребителите, който надхвърля вкуса на продукта.
- Една марка не обхваща само това, което мислите за вашата компания. Тя включва начина, по който клиентите се чувстват към вашата компания и комуникират помежду си за нея. Това, което клиентите смятат, че е вашата марка, е вашата марка. Клиентите избират Starbucks заради кеша и обещанията за начина на живот, а не само заради кафето.
Стъпка 4. Направете SWOT анализ
Вие ще искате да разберете всичко за позицията на вашата компания на пазара. SWOT е техника, разработена от бизнес експерти през 60 -те години на миналия век, за да помогне на бизнеса да излезе с конкретен план за действие за подобряване на техните практики. Четири ключови аспекта съставляват SWOT анализ.
- Един изпълнителен директор на компютърна компания казва, че неговата компания прави SWOT анализ всяко тримесечие. Компанията използва колективни знания, като включва всички служители в анализа, а изпълнителният директор смята, че анализът помага на компанията да открие слепи петна. Други компании използват SWOT анализ като част от процеса на стратегическо планиране. Понякога компаниите ще събират служители за мозъчна атака, която използва SWOT анализа в четири стъпки. Извършването на SWOT анализ може да ви помогне да разберете как да маркирате и позиционирате вашата компания във вашето лого.
- Първите два елемента от SWOT анализа са вътрешни фактори, с които се сблъсква една компания. Вторите две са външни.
- Какви са силните страни на вашата компания? Това е първият въпрос в SWOT анализ. Бъдете реалисти, когато оценявате силните страни на вашата компания и обмисляйте конкуренцията, когато правите това. Брандирането, ценообразуването и друго местоположение са елементи, които често се разглеждат.
- Какви са неговите слабости? Не се фокусирайте твърде много върху сивите зони. Не искате да имате твърде много сложност при SOT анализ.
- С какви заплахи се сблъсква? Това е третата част от SWOT анализа и се фокусира върху клиентите и конкуренцията, както и върху всякакви други външни заплахи.
- Какви възможности съществуват?
Част 2 от 4: Избор на тип лого
Стъпка 1. Използвайте лого на текстов знак (текст)
Едно от най -простите, но най -често срещани лога, този тип използва само текст, често с уникален шрифт, който улавя атмосферата на компанията. Think You Tube или Microsoft. Тези лога поставят името на компанията отпред и в центъра.
- Текстовите лога са много често срещани в компаниите от Fortune 500. Предизвикателството е да се уверите, че не са скучни. Логотата с надписи обаче ще помогнат за брандирането на вашата компания, защото се фокусират върху името на компанията.
- Текстовите лога се възпроизвеждат лесно в маркетингови материали.
- Не избирайте текстово лого, ако името на вашата компания е твърде често срещано. Google използва текстово лого, защото името му е необичайно и по този начин запомнящо се.
- Внимавайте да поставяте правилно буквите. В индустрията това се нарича „кернинг“.
- Внимателният избор на шрифта помага да се улови усещането на вашата компания. Серийните шрифтове се считат за по-традиционни, а шрифтовете san-serif са модерни. Изберете шрифт, който предава отношението на вашата компания, и се уверете, че е лесен за четене.
- Можете да закупите шрифтове в Интернет или да намерите безплатни версии. Аз не се чувствам комфортно да правиш логото сам, но можеш да наемеш маркетингова или PR компания, която ще го направи вместо теб.
- Ако имате нужда от логото бързо, логото със знаци е начинът, по който трябва да отидете. Най -просто е.
- Текстовите лога няма да работят добре за компании, които търгуват в страни без латинска азбука.
Стъпка 2. Използвайте лого с маркировка
Логотата с букви също съдържат само текст, но те показват инициалите на вашата компания вместо пълното й име. CNN и IBM са компании, които използват логотипи с маркировки.
- Логотата с букви са добър избор, ако името на вашата компания е много дълго или техническо.
- Малките продукти без много място за брандиране често използват логотипи с надписи.
- Може да отнеме време и инвестиции, за да информирате потребителите за вашите инициали, така че не избирайте лого с маркировка, ако нямате възможност да го направите.
- Понякога компаниите решават да се ребрандират, като използват логото на надпис. Помислете за KFC.
Стъпка 3. Изберете лого на марка
Вместо това тези лога понякога се наричат лого или символи. Те са това, което звучат: Те изобщо не използват думи. Те избират да брандират компания само със символ.
- Компаниите с дълги или технически имена могат да се възползват от използването на лого на марка.
- Едно проучване установи, че само 6 % от компаниите използват лого на марка..
- Хората често запомнят символите по -добре, отколкото думите. За някои компании логата с марка се оказаха много ефективни. Кой не познава Nike Swoosh?
- За разлика от текстовите лога, логата на търговските марки могат да бъдат отворени за множество интерпретации. Затова изберете символа внимателно и помислете за различни значения.
Стъпка 4. Изберете комбинация
Някои лога използват както текст, така и символи, за да предадат своята марка. Тези лога могат да уловят някои от предимствата на всеки от двата типа лого.
- Текстът в комбинирано лого може да помогне да се изясни значението на символа.
- В комбинираните лога текстът и символите обикновено стоят отделно.
- Red Lobster е пример за компания, която използва комбинирана марка.
- Символите могат да предизвикат по -дълбоки емоционални реакции от думите. Затова внимателно обмислете избора си на символ.
- Логото на емблемата поставя текста вътре в символ. По този начин емблемата е форма на комбинирано лого.
- Логотата на емблемите понякога се наричат щитове.
- Логотата на емблемите предават традиция и стабилност, така че са чудесни за семейни компании.
- Производителят на автомобили Ford и кафенето Starbucks са примери за компании, които използват емблеми.
Част 3 от 4: Разглеждане на други елементи
Стъпка 1. Определете бюджета си
Това има значение, когато става въпрос за избор на тип лого. Можете ли да си позволите цветове? Колко пари наистина можете да си позволите да похарчите за това? Логото обаче е твърде важно, за да се обърка, като стане твърде евтино.
- Не използвайте кратки съкращения. Вашето лого може да има голямо значение дали вашата компания успява или се проваля. Така че отделете малко време и пари за това.
- Clipart рядко е добра идея. Няма да е уникален, защото се използва от много хора. И това прави вашата компания да изглежда евтина.
- Отнема много пари за реклама, за да накара обществеността да разбере какво означава логото на символа.
Стъпка 2. Бъдете креативни
Логотата не трябва да съобщават точно какво прави една компания. Например логото на McDonalds не е хамбургер, а логото на Nike не е обувка.
- Не използвайте клишета. Искате вашето лого да бъде креативно, а не банално. Ако логото на вашата компания съдържа клише, това няма да създаде правилното усещане у потребителите.
- Помислете за персонализирани надписи. Не е нужно да използвате същите стари клиширани шрифтове, които всеки избира. Можете да създавате персонализирани букви, които да придадат на логото ви истински усет.
- Базирането на вашето лого върху тенденция е опасно, защото тенденциите могат да се променят бързо. Искате вашето лого да е трайно. UPS е пример за компания, която не разчита на тенденции, за да успее с марката си. В края на краищата основният му цвят е кафяв. Но компанията е известна с надеждността и това работи.
- Изключването на конкретни, буквални детайли може да позволи на компанията да тръгне в нови посоки за брандиране, ако е необходимо.
- Логото на Apple работи, защото компанията произвежда много различни продукти. Ако логото беше например компютър, би било трудно да се постави на iPod.
Стъпка 3. Изберете цвят внимателно
Имайте предвид, че различните цветове предизвикват различни емоции и значения. Затова изследвайте цветовете и ги избирайте внимателно. Уверете се, че те се вписват в цялата ви идентичност на марката.
- Цветовете трябва да са един до друг на цветното колело. Избягвайте ярки цветове, които нараняват очите.
- Изберете вашите цветове последни. Те не трябва да бъдат движещата сила на вашето лого. Поради тази причина дизайнерите често първо правят логото в черно-бяло.
- Помислете за контраста. Искате лого с тонални вариации. Това ще помогне на вашето лого да се откроява от другите.
- Бизнес логата често се състоят само от един или два цвята.
- Тествайте логото си в черно и бяло, за да видите дали все още се чете.
Стъпка 4. Опростете се
Най -емблематичните лога често са тези с най -голяма простота. Apple винаги идва на ум, защото това е много просто лого, което почти всеки знае.
- Логотата не са предназначени да обясняват. Те трябва да предават непосредствен смисъл или разпознаване.
- Обикновено логата трябва да имат само един или два шрифта или те ще бъдат разсейващи.
Стъпка 5. Изберете размера внимателно
Проблемът с претрупаните лога с твърде много събития е, че те могат да изглеждат ужасно с много малки логотипи. Не забравяйте, че вашето лого вероятно ще трябва да работи в различни размери.
- Опитайте да отпечатате логото върху плик, за да видите как се превежда с по -малък размер. Не трябва да губи качество.
- Разберете къде ще се показва логото. Логото трябва да работи и върху визитки и отстрани на камиони на компанията, ако е приложимо. Видът на компанията, която имате, и аудиторията, която обслужва, могат да ви помогнат да определите вида лого, от което се нуждаете.
Част 4 от 4: Защита на търговска марка за вашето лого
Стъпка 1. Потърсете в базата данни с търговски марки
Можете да защитите логото си, като го регистрирате като търговска марка. Това означава, че друга компания няма да може да използва подобно лого, обърквайки вашите или техните клиенти. Първо, трябва да разберете дали друга компания вече използва или е регистрирала нещо подобно на вашето лого.
- Наличието на отличителна търговска марка по закон означава, че е приложимо като ваша „интелектуална собственост“. Можете да наемете адвокат по търговска марка, който да извърши търсенето, известно като „търсене на разрешение“, за да сведете до минимум риска от нарушаване на съществуващите права на търговски марки на други лица.
- Възможно е да търсите онлайн в базата данни на търговските марки на правителството на САЩ като отправна точка в проекта за разрешаване.
- Имайте предвид, че нерегистрираните търговски марки също са приложими в САЩ, сред няколко други държави от общото право, които не изискват официална регистрация.
- Едно от предимствата на регистрирането на търговска марка в Службата за патенти и търговски марки на САЩ (USPTO) е, че други компании ще бъдат възпирани от използването на вашето лого и вие ще имате изключителни права в цялата страна да го използвате за вашите конкретни стоки или услуги.
Стъпка 2. Регистрирайте вашата търговска марка
След като сте доволни, че друга компания няма нещо подобно на вашето лого, можете да започнете да го използвате и върху вашите стоки и услуги и след това да кандидатствате, за да го регистрирате в USPTO.
- Ще трябва ясно да посочите продуктите и услугите, които предлагате, по определен начин, който е в съответствие с Ръководството за допустима идентификация на стоки и услуги.
- Ще трябва да предоставите скица или снимка на вашето лого, описание на него и извадка, показваща как се използва в действителност в търговията с вашите стоки или услуги.
- Възможно е да подадете заявка за федерална регистрация няколко години преди действителното ви използване в търговската мрежа, при условие че удостоверите добросъвестно „намерение да използвате“тази марка върху тези стоки. Допълнителни такси ще се дължат, когато по -късно представите доказателство за действителна употреба.
- Ако правите бизнес само в една държава, вместо това бихте могли да регистрирате вашата търговска марка чрез вашия държавен секретар, но това няма да ви даде същата претенция за национален приоритет. Държавните регистрации обикновено са по -бързи и по -евтини.
- Може да отнеме година или повече, за да бъде издадена федерална регистрация, след което можете да поставите индикатора кръг-R ® към вашето лого.
- Периодични федерални или държавни такси може да са необходими за поддържане на вашите регистрации в добро състояние. Първите федерални такси се дължат не по -късно от 6 години след издаването им.
Стъпка 3. Създайте часовник със запазена марка
Наличието на търговска марка не означава много, ако не следите за нейните нарушения. Има компании, които ще ви направят часовник със запазена марка.
- Ако откриете нарушител и сте сигурни, че марката ви има предимство над използването им в припокриващото се поле, можете да им изпратите писмо за прекратяване и отказване. Ако това не работи, може да се наложи да обмислите съдебно дело.
- Часовник с търговска марка означава, че сте уведомени, когато някой използва лого твърде близо до вашата търговска марка.
- Вътрешният фирмен часовник също е от съществено значение. Създайте вътрешни насоки за правилното използване и наблюдение на вашето лого като търговска марка (т.е. като прилагателно, а не глагол или съществително), независимо дали е регистрирано или не. По този начин по невнимание няма да компрометирате правото си да го наложите.
